2005年10月北京联合大学广告学院划书串讲内容

　　（注：文字前的数字为书中的页数）

　　3广告是商品经济的产物，哪里有商品，哪里就有广告

　　据记载，最早的平面广告大约是。。。。。。酬赏

　　到北宋时期，。。。。。三百多年

　　7 1795年，意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸

　　＂Advertisement＂一词。。。。。。新闻

　　8十九世纪中叶。。。。。。至今

　　11其中设计史上……空间模式（14页）

　　14第二三四段，重点第三段

　　19现代广告程序

　　22四大媒体

　　23广告效果公式

　　27第一二三段及各小点

　　29商业广告插图作用

　　35“商标”是……信誉

　　46“轮廓线”作用

　　58第一段

　　59色彩是由……强弱度

　　63第一段看一下，广告与绘画装饰……艺术观

　　74编排设计的原则1/3处5/6许

　　83编排设计的类型

　　108凹版印刷种类

　　112报纸广告的特征

　　118类别

　　137杂志广告的特征

　　138局限

　　153宣传卡可分为三类……说明说

　　171招贴的特征和局限（考的可能性小，因为画的是招贴）

　　174法则